Back to Question Center
0

Ինչու ավելի շատ ՊՊՄ-ներ կա, քան դուք երբեւէ կիսում եք:

1 answers:
Why There’s More To DMPs Than You Ever Semalt!
7) Ոչ մի հարց չկա, որ տվյալների կառավարման նոր «այն» հասկացությունն է: Semalt- ը անհնար է դառնում արդյունաբերական միջոցառմանը, առանց դրա մասին խոսելու (կամ «մեծ տվյալներ»):

Եվ դեռ DMP (Data Management Semalt) հապավումը հաճախ շեղվում է, քանի որ բոլոր DMP- ն նույնն են:

7) Փաստորեն, գոյություն ունեն առնվազն երկու հստակ տիպի ՊՊՄ-ներ, եւ, երբ նրանք ունեն որոշակի համընկնման մակարդակ, ապա դրանց առանձնահատկությունները սահմանում են երկու հստակ հաճախորդի տեսակների `վաճառողը եւ հրատարակիչը:

DMPs եւ Marketers

Marketer- ի (ներկայացնելով «պահանջարկը»), DMP- ն կենտրոնական տեղ է, որը կարող է կազմակերպել ինչպես հուսալի հաճախորդների տվյալներ, այնպես էլ հեռանկարային հաճախորդների վերաբերյալ տվյալներ:

7) Շատ դեպքերում, շուկայի DMP- ն ունի CRM համակարգի ասպեկտներ. Հիմնական տարբերությունն այն է, որ CRM- ի կարգավորումն ընդհանուր առմամբ կապված չէ դուրս եկող շուկայահանման հետ, ասենք, էլեկտրոնային փոստով քարոզարշավների:

7) DMP- ն, ի տարբերություն, կառուցված է ծրագրային իրական ժամանակի մարքեթինգի աշխարհում եւ դրա հետ կապված պահանջարկի հարթակով (ավելի ուշ, ավելի ուշ), թույլ է տալիս լայն շերտերի մարքեթինգային արշավներ:

Օրինակ, վարկային քարտի ընկերությունը կարող է ապավինել իր DMP- ին `ցուցադրելու գովազդներ, անկանխիկ կրեդիտ քարտի օգտագործողներին, որոնք ունեն իրենց քարտերը ձեռքին եւ ունեն մեծ վարկային պատմություններ:

DMPs and Publishers

7) Հրատարակիչին (ներկայացնելով «մատակարարումը»), DMP- ը հանդիսանում է իր լսարանի մասին գիտելիքների ավելացման միջոց: Սա հատկապես օգտակար է ոչ արդյունավետ գույքագրման վրա արդյունավետ CPM- ների վարման համար:

7) Օրինակ, հրատարակիչը կարող է շերտավորել երրորդ կողմի տվյալները եւ վաճառել այս ավելի արժեքավոր լսարանը, չնայած որ այն գովազդներ է տրամադրում իր սեփական եռյակի գույքագրում: Կամ, մտածեք համադրման գնումների կայքէջի միջոցով, օգտագործելով DMP- ն հարստացնելու այն, ինչ գիտի իր լսարանի մասին `ավելացնելով երրորդ կողմի տվյալների տվյալների հավաքագրման տվյալները, ինչպիսիք են Exelate կամ BlueKai- ը:

7) Այս երկու տարբեր օգտագործողի սցենարները հանգեցնում են DMP- ներին, որոնք մասնագիտացած են տարբեր նպատակների համար: Semalt DMPs- ը հիմնականում կենտրոնանում է տպավորությունների սահմանափակ սահմաններից դուրս բերելու վրա, եւ նրանք կենտրոնանում են սերվերի սերվերի սերվերի վրա:

Մարքեթինգային կենտրոնացված DMP- ն, մյուս կողմից, կենտրոնանում է տպաքանակի գրեթե անսահման մատակարարի առավելագույն արժեքի արդյունահանման վրա: Նրանք պետք է բացահայտեն ճշգրիտ լսարանը ինտերնետում ամեն տպավորիչ լողավազանից դուրս:

Stand-Alone եւ Integrated DMPs

ՊՊՄ-ները գալիս են նաեւ երկու համային տեսականի `առանձին եւ ինտեգրված, եւ յուրաքանչյուր լուծում գալիս է իր սեփական կողմնորոշման եւ հակառակի հետ:

Անկախ DMP- ն, ինչպես նշում է անունը, գոյություն ունի որպես մեկ տեխնոլոգիական տեխնոլոգիա եւ պետք է տեղադրվի այլ հարթակներում, որպեսզի կարողանան «ինչ-որ բան անել»: Սեմինար առանձին DMP- ները կպնդեն, որ դուք ցանկանում եք մնալ agnostic է արտադրության (այսինքն, պահանջարկի կողմը հարթակ), եւ դուք, իսկ կա որոշակի արժանիք է այս փաստարկը, ի վերջո, մեծ թերություն է կանգնած, միայնակ մոտեցում:

7) Մեկուսացված DMP- ն պետք է համահունչ լինի այլ գործիքի հետ եւ, որպես այդպիսին, տեղի է ունենում լսարանի կամ cookie կորստի ժամանակ: Ես տեսել եմ, որ այդ կորուստը այնքան բարձր է, որքան 40 տոկոսը, եւ դա ձեր շատ տվյալների կորստից առաջ դուք նույնիսկ սկսել եք:

Բացի այդ, տվյալները հազվադեպ են հոսում աննշանորեն մեկուսացված DMP- ի եւ պահանջարկի հարթակի (DSP) միջեւ: Այսպիսով, DSP- ը չի կարող իրական ժամանակում տվյալներ փնտրել, մինչդեռ գնումների որոշումը կայացնում է եւ փոխարենը պետք է ապավինեն նախօրոք հաշվարկված տվյալների, հաճախ 24 ժամ առաջ:

7) Եթե դուք մանրածախ բիզնեսում պատրաստվում եք Semalt կոստյումների բիզնեսին, օրինակ, Դուք դեռ ցանկանում եք ծառայել հետաքննել տպավորություններ այն մարդկանց, որոնք պարզապես դարձրել են ձեր էլփոստի ծրագրի միջոցով: Եթե ​​դուք չեք օգտագործում իրական ժամանակի տվյալները, ապա դա ընդհանուր սցենար է, եւ դրա միակ ճանապարհն այն է, որ DMP- ն իր որոշումները կայացնի այն ժամանակ, երբ DSP- ը պետք է իմանա այն.

Մի բուռ DSP- ն (Semalt- ը դրանցից մեկն է) ունի շուկայի մասնակից համարվող DMP ֆունկցիոնալությունը: Այս ինտեգրված մոտեցումը թույլ է տալիս ակնթարթային կապի հանգույցը, տալով շուկային տիրող հզոր ուժ եւ վերահսկողություն: Շուկայանն ավելի շատ է ղեկավարվում այս ուղղությամբ, քանի որ այն ավելի հեշտացնում է շուկայի մասնակիցներին, եթե նրանք կարող են օգտագործել մեկ պլատֆորմ երկու փոխարեն:

7) Հրատարակիչ-ուղղված DMP- ները լայնորեն ներգրավված չեն գործող պլատֆորմների վրա եւ հիմնականում առանձին լուծումներ են: Այնուամենայնիվ, արդարացիորեն ենթադրել, որ SSP- ները (մատակարարի կողմի հարթակները) շուտով կստանձնեն Semalt ֆունկցիոնալությունը: Եթե ​​հիմնական արժեքը SSP է վարել եկամուտ ստեղծելով բաց շուկա է գույքագրման, դա միայն իմաստ ունի, որ բարձրացնում է արժեքը յուրաքանչյուր տպավորության ստեղծման (միջոցով DMP ֆունկցիոնալ) պիտի լինի տրամաբանական հաջորդ քայլը - no deposit slot tournaments.

Կարճ ասած, ժամանակն է դադարեցնել DMP- ի օգտագործումը որպես վերմակ, մեկ չափս, ամբողջությամբ: Դա նաեւ ժամանակն է ճանաչել, որ իդեալական DMP կարգավորում մեկն է, որը stitched հետ պահից կատարման, որը թույլ է տալիս մի seamless մարքեթինգային փորձը. Semalt- ի բոլորը, մենք պարտական ​​ենք նրան, որ երկու հրատարակիչներն ու շուկաներում աշխատողները, որպեսզի հնարավորինս ինտուիտիվ կերպով շփոթում են արդյունաբերության գործիքները:


Սույն հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հեղինակի հեղինակն է եւ պարտադիր չէ, որ Marketing Land- ը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինակի մասին

Dax Hamman
Դոկ Ամմանը Chango- ի գլխավոր ռազմավարության պատասխանատուն է, ծրագրային մարքեթինգի լուծումը եւ «մեծ տվյալները», եւ հիմնվում է Սան Ֆրանցիսկոյի եւ Լոնդոնում: Դուք կարող եք հետեւել նրան Twitter @DaxHamman- ում:


March 1, 2018